Սեմալտը PPC- ի մասին և այն, ինչ նշանակում է ձեր կայքի համար


Չնայած PPC- ն թեժ թեմա է ՝ հաշվի առնելով ձեր կայքի շուկայավարման ռազմավարությունը: Անկախ նրանից, թե շատ բան գիտեք PPC շուկայավարման ռազմավարության մասին, եթե այստեղ եք, պատրաստ եք ավելին իմանալ: Եթե ​​չգիտես որտեղից սկսել, Սեմալտ ճիշտ տեղ է `PPC- ի արդյունավետ քարոզչություն իրականացնելու համար անհրաժեշտ բոլոր տեղեկությունները ստանալու համար:

Նախքան ճանապարհ ընկնելը, մենք պետք է սովորենք PPC- ի հիմունքները: Սկսենք սահմանելով PPC:

Սեմալտ թիմ

Ի՞նչ է PPC- ն:

PPC նշանակում է վճար ՝ մեկ կտտոցի համար, որը ինտերնետային շուկայավարման մի մոդել է, որտեղ գովազդատուները վճարում են վճար յուրաքանչյուր անգամ, երբ իրենց էշը կտտացնում է: Պարզ ասած, դա ձեր կայքի տրաֆիկ գնելու միջոց է, որտեղ դուք վճարում եք միայն այն դեպքում, եթե ձեր հղումը կտտացվում է: Եթե ​​նախատեսում եք հնարավորինս արագ ամենաբարձր երթևեկություն ստանալ, դա դրան հասնելու ձևերից մեկն է, այլ ոչ թե ջանք թափեք այդ կտտացնումներն օրգանական կերպով «վաստակել»:

Որոնիչների գովազդը կարելի է համարել PPC- ի ամենատարածված ձևը: Դա պայմանավորված է նրանով, որ կայքի գովազդատուներին թույլ է տալիս գովազդային հայտարարություն տեղադրել որոնիչի հովանավորած հղումներում: Սա ցույց է տալիս, երբ օգտվողը որոնում է իր բիզնեսի առաջարկին առնչվող հիմնաբառ, և ոչ թե պայքարում է SERP- ի օրգանական դիրքի համար. դուք գնում եք ձեր տեղը վերևում:

Սովորելով PPC շուկայավարման հիմունքները

Ամեն անգամ, երբ կտտացնում են PPC գովազդը, այն այցելուներին ուղարկում է կայք: Այս կայքը գովազդի և PPC արշավի սեփականատերն է, որի վրա կտտացրել եք: Ի տարբերություն գովազդի այլ ձևերի ՝ PPC- ով դուք վճարում եք ձեր ստացված յուրաքանչյուր կտտոցի համար ՝ անկախ այն բանից, թե դրանք հաճախորդի են վերածվում, թե ոչ: Հավանաբար, PPC- ն ամենալավ գովազդային «պլաններից» մեկն է, որովհետև դուք չեք կարող վճարել գովազդի համար և ավարտվում եք առանց կտտոցների: Այնուամենայնիվ, եթե դա արվի ճիշտ, դուք կարող եք շատ ավելին անել, քան ծախսում եք այդ գովազդը հովանավորելու վրա: Եթե ​​դուք երջանիկ եք, որ $ 10 եք ծախսում գովազդի տեղադրման համար վճարելու մեջ, բայց ստանում եք $ 1000 փոխարկում, դուք մեծ շահույթ եք ստացել:

Այնուամենայնիվ, հաղթող PPC քարոզարշավի կառուցումը կարող է լինել այնքան էլ հեշտ չէ, որքան թվում է: Keyիշտ հիմնաբառեր ստանալու համար անհրաժեշտ է մեծ հետազոտություն և պլանավորում `այս հիմնաբառերը լավ կառուցված քարոզարշավի և գովազդային խմբում կազմակերպելու համար` նախքան փոխակերպումների համար օպտիմիզացված PPC վայրէջքի էջ ստեղծելը:
Որոնիչները մի տոննա գումար են վաստակում գովազդային այս սխեմաները գործարկելուց և խրախուսում են կայքի գովազդատուներին, որոնք ստեղծում են համապատասխան, խելացիորեն նպատակաուղղված վճարումներ մեկ կտտոցի համար: Նրանք դա անում են ՝ նվազեցնելով գովազդի կտտացման գինը: Սա նշանակում է, որ ավելի լավ է ձեր գովազդային արշավը, այնքան քիչ եք ծախսում և ավելի շատ փոխակերպումներ եք ստանում: Սա որոնման համակարգի ցանկացած գովազդատուի համար գերագույն մրցանակն է: Եթե ​​ձեր գովազդը և վայրէջքի էջերը Google- ը համարում են շատ օգտակար և գոհացուցիչ օգտագործողների համար, որոնիչը թույլ է տալիս այս կտտոցներն ունենալ զեղչված տոկոսադրույքով ՝ բերելով ավելի մեծ շահույթի: Այնպես որ, եթե ուզում եք փորձել PPC, ապա դա պետք է արվի ճիշտ եղանակով:

Ի՞նչ են Google Ads- ը:

Google Ads- ը, որը նախկինում հայտնի էր որպես Google AdWords, աշխարհում ամենատարածված PPC գովազդային համակարգն է: Այս գովազդային հարթակը առցանց բիզնեսին հնարավորություն է տալիս ստեղծել գովազդներ, որոնք ցուցադրվում են Google որոնողական համակարգում և Google- ին առնչվող այլ հատկություններ:
Google- ի գովազդն օգտագործելիս օգտվողները գովազդի տեղադրման դիրքի համար հայտ են ներկայացնում հիմնաբառեր: Դա հնարավորություն է տալիս Google- ին առաջնահերթություն առաջարկել տարբեր տեսակի գովազդների, որոնց մի քանի գովազդատուներ պատրաստ են տեղադրել: Հայտերի այս գործընթացը հնարավորություն է տալիս Google- ին նախապատվությունը տալ բարձր գովազդային գովազդներին և քիչ ուշադրություն դարձնել ցածր վճարվող գովազդներին: Երբ որոնում է սկսվում, Google- ի որոնման ալգորիթմը սուզվում է գովազդի զբաղված փեթակի մեջ և ընտրում հաղթողների մի շարք ՝ հաշվի առնելով մի քանի գործոններ, որոնք օգնում են նրան որոշել ամենահարմար գովազդները ՝ գովազդի համար հասանելի տարածքը լրացնելու համար: «Հաղթողներին» ընտրելու համար Google- ը պետք է հաշվի առնի այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են իրենց հիմնաբառերի որակը և կարևորությունը և հիմնաբառերի առաջարկների չափը, նշելու համար մի քանիսը:

Google- ը նաև հետևում է գովազդատուների գովազդի դասին: Սա չափում է, որը հաշվարկվում է երկու հիմնական գործոնների բազմապատկմամբ, ինչպիսիք են CPC Հայտը (որտեղ ամենաբարձր վարձատրվող գովազդատուն շահում է առաջին դիրքը) և Որակի գնահատումը (որտեղ Google սողացողը պարզում է, թե որ գովազդային արշավներն են լավագույնը `զուգահեռ հիմնաբառերի առավել արդյունավետ օգտագործմամբ) կտտոցի տեմպը, համապատասխանությունը և վայրէջքի էջի որակը):
Այս համակարգը գովազդակիրներին թույլ է տալիս հնարավոր հաճախորդներին հասնել շատ ծախսատար ծախսերով: Ունենալով գերազանց գովազդային արշավ և համապատասխան գովազդային հայտ, դուք էապես մեծացնում եք ձեր գովազդի հնարավորությունը ՝ ցուցադրվելու:

Google- ի օգտագործումը ձեր PPC շուկայավարման համար, հավանաբար, լավագույն որոշումն է, որը կարող եք կայացնել ձեր կայքի համար: Դա պայմանավորված է նրանով, որ Google- ը մոլորակի ամենաշատ այցելվող և օգտագործվող կայքն է: Google- ը մեծ քանակությամբ երթևեկ է ստանում, ուստի ձեր գովազդը նրանց կայքում ունենալը նշանակում է, որ դուք կկարողանաք վայելել ձեր գովազդի ամենատպավորիչ կտտոցները, ինչը թարգմանաբար նշանակում է ավելի շատ երթևեկություն դեպի ձեր կայք և, հուսով եմ, ավելի շատ այցելուներ դեպի հաճախորդներ:

Այնուամենայնիվ, ձեր գովազդի հաճախակիությունը կամ հաճախակիությունը կախված է նրանից, թե որ գովազդը կարգավորելիս ընտրեք հիմնաբառեր և համընկնումների տեսակներ: Կան մի քանի գործոններ, որոնք որոշում են, թե որքանով հաջող կլինի ձեր PPC գովազդային արշավը: Դեռևս կարող եք բարելավել հաջողության հասնելու ձեր հնարավորությունները ՝ կենտրոնանալով հետևյալի վրա.
  • Հիմնաբառի համապատասխանությունը. SEO- ից մենք տեսանք, թե որքանով կարող են համապատասխան լինել հիմնաբառեր, երբ ձեր թիրախային լսարանի ուշադրությունը գրավում է: Ձևավորելով համապատասխան PPC հիմնաբառերի ցուցակները, ստեղծելով հիմնաբառերի համառ խմբեր և զարգացնելով պատշաճ գովազդային տեքստ, դուք ճանապարհ եք հարթել ձեր գովազդը սննդի շղթայի ամենավերևում տեղադրելու համար:
  • Վայրէջքի էջի որակը. ձեր գովազդը ոչ մի օգուտ չի տա, եթե այցելուը կտտացնում է դրան ՝ միայն հուսալքվելու համար, երբ հղումն ամբողջությամբ բացվի: Ստեղծեք համոզիչ վայրէջքի էջեր, որոնք պարունակում են համապատասխան բովանդակություն և ունենան հստակ կոչ ՝ գործողության, որը հարմարեցված է հատուկ լսարանին և որոնման հարցերին:
  • Որակի գնահատական. չպետք է դիմել ցածրորակ հիմնաբառերի, բայց փոխարենը ՝ լավագույն որակի հիմնաբառեր, որոնք անպայման փնտրվում են: Ձեր վայրէջքի էջի և PPC արշավների որակը նույնպես ազդում է ձեր տեղը ձեր այլ գովազդների մեջ տեղադրելու վրա: Գովազդատուները, ովքեր ունեն ավելի լավ որակի գնահատականներ, կավարտվեն բարձր տեղակայված գովազդներով, ավելի շատ կտտացնում են գովազդի և ավելի ցածր գներով:
  • Ստեղծագործական որքանո՞վ գրավիչ և գրավիչ է ձեր գովազդը: Եթե ​​ձեր գովազդը ի վիճակի չէ հրամայել օգտվողների ուշադրությանը, Google- ը չի խանգարի օգտագործել գովազդի տեղադրման դիրքը ՝ ցուցադրելով գովազդ, որը հավանաբար երբեք կտտացնում է: Դա կօգներ, եթե ստեղծեիք դիզայներական որակի գովազդներ, որոնք այնքան գրավիչ կլինեն կտտանքներ պահանջելու համար:

PPC հիմնաբառերի հետազոտություն

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է լինել PPC հետազոտության առավել ժամանակատար կողմը: Այնուամենայնիվ, ձեր ամբողջ PPC արշավի հաջողությունը հիմնված է այն բանի վրա, թե որքանով են արդյունավետ ձեր օգտագործած հիմնաբառերը երթևեկի ստեղծման գործում: Ահա թե ինչու Google Ads ամենահաջողակ գովազդատուները շարունակաբար ընդլայնվում և աճում և ճշգրտում են իրենց PPC հիմնաբառերի ցուցակը:

Եթե ​​ձեր գովազդատուներից մեկը, որն իր առաջին արշավի սկզբում միայն մեկ անգամ հետազոտություն է անցկացրել հիմնաբառերի վրա, դուք, ամենայն հավանականությամբ, կարոտում եք հարյուր հազարավոր արժեքավոր, երկար պոչով, ցածր գնով և շատ համապատասխան հիմնաբառեր, որոնք կարող են ստեղծել ձեր գովազդը քարոզարշավը ՝ մեծ հաջողություն:

Ոլորտներ, որոնք պետք է ուշադրություն դարձնել PPC հիմնաբառեր ընտրելիս.

  • Համապատասխանությունը. ձեր հիմնաբառերը բոլորովին անօգուտ կլինեին, եթե դրանք կապված չլինեն ձեր բիզնեսի և ձեր առաջարկած ծառայությունների հետ: Չե՞ք ցանկանա վճարել այն հիմնաբառերի համար, որոնք գրավում են վեբ տրաֆիկը, որը ոչ մի կապ չունի ձեր բիզնեսի հետ, այնպես չէ՞: Հիմնաբառեր ընտրելիս պետք է դիմեք հիմնաբառերի կամ արտահայտությունների, որոնք կհանգեցնեն PPC- ի կտտոցի ավելի բարձր տեմպի, մեկ կտտոցի համար արդյունավետ ծախսերի և շահույթի ավելացման: Դա նշանակում է, որ ձեր օգտագործած հիմնաբառերը պետք է սերտորեն արտացոլեն ձեր բիզնեսը և այն ծառայությունները, որոնք փորձում եք վաճառել:
  • Սպառիչ: Ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը պետք է ներառի միայն ձեր խորշի հաճախակի որոնվող բառերը, բայց նաև երկար պոչով հիմնաբառեր: Չնայած երկար պոչի հիմնաբառերն ավելի առանձնահատուկ են և ավելի քիչ տարածված, դրանք կազմում են որոնման վրա հիմնված երթևեկության հոսքերի մեծ մասը կայքեր: Դրանք նույնպես ավելի քիչ մրցունակ են և պակաս թանկ:
  • Ընդարձակ: նաև ձգտում են կատարելագործվել: Ստեղծեք միջավայր, որում ձեր հիմնաբառերի ցուցակը կարող է շարունակաբար աճել և հարմարվել ձեր թիրախային լսարանի փոփոխվող պահանջներին:

Ձեր PPC արշավների կառավարում

Ձեր PPC արշավը ստեղծելուց հետո դուք պետք է կառավարեք այն ՝ ապահովելու համար, որ շահույթ կստանաք: Եթե ​​ցանկանում եք հաջողության հասնել, դուք պետք է անընդհատ հետևեք ձեր քարոզչության կատարմանը և կատարեք անհրաժեշտ փոփոխություններ, երբ իրավիճակները պահանջում են, որ դա հաջող լինի: Ահա որոշ բաներ, որոնք կարող եք անել ձեր քարոզարշավը ղեկավարելիս.
  • Ավելացնել PPC հիմնաբառեր. դուք միշտ պետք է ավելացնեք, հեռացնեք և փոփոխեք ձեր արշավում օգտագործվող հիմնաբառերն ու հիմնական արտահայտությունները: Այնուամենայնիվ, լավագույնը կլիներ, եթե դուք հոգ տարեիք հիմնաբառեր հեռացնել և դրանք փոխարինել այլ հիմնաբառերով, որոնք կբարձրացնեն երթևեկությունը և չեն նվազեցնի ձեր գովազդի վրա կտտացումների քանակը:
  • Ներառել բացասական հիմնաբառեր. Որպես բացասական հիմնաբառեր ավելացրեք չվերափոխող պայմանները: Սա քարոզչության համապատասխանությունը բարելավելու և վատնված ծախսերը կրճատելու համար է:
  • Սպլիտ գովազդային խմբեր. երբ բաժանեք ձեր գովազդային խմբերը, կարող եք բարելավել կտտոցների մակարդակը (CTR) և որակի գնահատականը: Սա կարող է օգնել ձեզ ստեղծել ավելի նպատակային գովազդային տեքստ և վայրէջքի էջեր:
  • Վերանայեք Թանկարժեք PPC հիմնաբառեր. Վերանայեք թանկ և թերակատարող հիմնաբառերը և անհրաժեշտության դեպքում անջատեք դրանք:

mass gmail